餐饮品牌形象的功能与价值

为什么要做品牌？因为品牌可以获得消费者信任，可以促进购买。良好的品牌形象，在消费者当中口口相传。餐饮品牌形象的功能与价值如下：

　　（一）品牌形象的心理功能

　　很多餐饮取个好名字，开个高档点的店，就自认为是品牌。品牌其实是一种稀缺资源，因为能够使消费者记住，并且接受的品牌食品是很有限的。一个良好的品牌形象，是会对消费者产生积极的心理效应的。原因如下：

　　（1）餐饮品牌形象有利于对产品产生偏好和更高的评价。有人做过实验：就是在同一种商品上，有的贴上著名商标，有的则贴上未知商标。结果证明，消费者对著名商标的产品评价更高。这也是很多产品宣传时，总是宣称美国进口、欧洲进口。因为中国人的潜意识里面觉得美国进口、欧洲进口的产品品牌形象要好，是以对其评价要高。

　　（2）餐饮品牌形象有利于形成对该品牌的忠诚和认品牌消费的倾向。当身边有人购买一种商品时，我们往往会问什么牌子的？更有甚者，买东西只认牌子。品牌具有品牌效应，大众相信品牌，就像专业的人干专业的事一样。这也是很多山寨品要贴上名牌标签的原因。一说购买某种产品，我们就会自然而然地想起某个品牌。这就是因为该企业的品牌形象，使得我们对它有一定忠诚度。对餐饮品牌的忠诚势必增强对品牌的消费行为。

　　（二）品牌的价值

　　一个富有声誉或具有良好形象的品牌，其品牌价值是一种巨大的无形资产。王老吉和加多宝争乱不休，为的就是品牌，为的就是商标。一家餐饮企业有一个良好品牌形象，其发展也是迅猛的。

　　可口可乐公司早在1967年就宣称:即使公司在一夜之间化成灰烬，同样能够起死回生。可口可乐公司能有这么大的口气，是因为当时它的有形资产才10亿美元，但它的商标价值却已高达30亿美元。